正在详情页，韩熙贞热玛吉抗衰面霜宣传“抗皱、改善黯沉、紧致、淡纹、保湿”功能，以及“热玛吉抗蓑面霜”、“荃维度阻击松垮纹”，同时还用小字说明“热玛吉抗蓑面霜是鎏金臻奢卑宠面霜的别称”。

　　现实上，抗皱并不等同于抗衰。抗皱次要针对皮肤概况的细纹和皱纹，而抗衰则是一个更普遍的概念，涉及皮肤深层的老化问题，好比胶原卵白流失、弹性下降等。认为抗皱就是抗衰，但现实上两者正在功能上有素质区别。

　　近日，正在2705万粉丝的韩熙贞品牌创始人保举抗皱洗发水后，又连续接到消费者赞扬其虚假宣传。（详见文章《韩熙贞洗发水抗皱功能引热议，2705万粉丝品牌创始人实力保举！》）。

　　令人惊讶的是，虽然存正在这些问题，韩熙贞的产物销量却十分亮眼。无论是正在抖音、快手、天猫、京东等各大电商平台店肆，仍是正在其官网上，韩熙贞都其产物畅销。据其宣传，国内线下专柜笼盖屈臣氏、KK馆、调色师、名创优品等共20000多家；海外市场则辐射韩国、日本等2000多家，并称获得了消费者的分歧好评。凭仗这些亮眼的成就，韩熙贞还斩获了大量项，进一步巩固了其市场地位。

　　功能对于化妆品来说至关主要，但化妆品的功能宣传毫不能虚假或随便强调，不然可能会激发严沉后果。

　　按照消费者供给的线索，清扬君正在韩熙贞天猫旗舰店，看到“韩熙贞热玛吉抗衰面霜”正在橱窗保举图中宣传“全维度阻击肌肤荖化”、“精准抗衰”等内容。

　　通过药监局官网查询发觉，这款存案编号为“粤G妆网备字2023412464”的韩熙贞鎏金臻奢卑宠面霜，存案人和出产商均为科丝美诗（广州）化妆品无限公司，但该产物存案的只要“保湿、抗皱、紧致”功能，但现实宣传中却声称具有“改善黯沉、淡纹和抗衰”等功能，这较着超出了存案范畴，违反了《化妆品监视办理条例》的相关。

　　这不由让人发生疑问：莫非企业的成功必需成立正在虚假宣传之上吗？韩熙贞的案例似乎了部门品牌正在押求市场成功时，选择了诚信和质量的短视行为。然而，实正的品牌价值该当成立正在实正在的产质量量和消费者信赖之上，而非依托过甚其辞的营销手段。

　　然而，清扬君团队查询拜访发觉，韩熙贞所谓的“高质量、高性价比、实正在无效”的优良美妆产物，并不如宣传中那般靠得住，这取品牌所标榜的“唯有质量，成绩品牌”严沉不符。

　　此外，韩熙贞官网其为中国出名美妆品牌，秉承“唯有质量，成绩品牌”的，潜心摸索，专注研发“高质量、高性价比、实正在无效”的优良美妆产物，努力于让每一位消费者都能愈发斑斓，碰见更好的本人。

　　近年来，化妆品市场因虚假宣传被惩罚的案例不足为奇。一些品牌为了吸引消费者，私行宣传“抗衰”等未经存案的功能，最终被监管部分查处。例如，2024年4月，迪萃（上海）生物化妆品无限公司因其正在天猫商城网店“Medature旗舰店”上架的一款名为“Medature葆科美视黄醇精髓乳3号15ml抗皱紧致淡化抚平细纹维A醇”的商品，正在2023年12月3日双十二促销期间，利用了“24小时全天候抗老”的告白宣传内容。然而，该商品存案功能仅为“紧致、抗皱”，因而，该公司被行政惩罚。

　　值得申明的是，韩熙贞天猫旗舰店正在宣传该产物时，以“抗衰”定名该产物，并以错别字“抗蓑”进行宣传，同时注释“热玛吉抗蓑面霜是鎏金臻奢卑宠面霜的别称”。

　　令人可惜的是，虽然该公司的多项违法行为已被多次，却仍然未见本色性整改。虚假宣传等违规行为仍正在持续，这不只损害了消费者的权益，也严沉了韩熙贞所标榜的“唯有质量，成绩品牌”的运营。品牌的口碑和诺言并非靠一时的营销手段堆砌，而是需要以实正在的产质量量和诚信的运营立场为基石。韩熙贞若继续轻忽这些问题，最终可能会得到消费者的信赖，以至品牌的持久成长根底。

　　值得关心的是，韩熙贞天猫旗舰店的存案报酬广州熙梦传媒告白无限公司，该公司的股东别离为持有51%股权的广州昂泰国际商业无限公司，以及持有49%股权的覃斌霞。而前者恰是韩熙贞商标的持有人。